Еве што треба да знаете за оптимизацијата на буџетот на кампањата

Ажурирано: 17.09.2019

Ако веќе редовно пуштате реклами, веројатно ќе ја забележавте опцијата за оптимизирање на буџетот на кампањата откако ќе ја изберете целта на кампањата.

Оваа одлика не е ништо ново за менаџерот за реклами, но Фејсбук на почетокот на оваа година објави дека наскоро ќе ја направи оптимизацијата на буџетот на ниво на кампања како стандардна поставка за сите рекламни.

Програмата ќе започне веќе во септември, а потоа ќе се спроведува дел по дел за сите сметки за рекламирање.

Ако сè уште не сте се дружеле со оваа опција, препорачувам да ја започнете воведната фаза најдоцна во блиска иднина, за да бидете поштедени од неочекувани изненадувања.

Веќе претпоставивте, овој напис е за оптимизација на буџетот на кампањата, како се разликува од рачното управување со буџетот и како најдобро можете да ја користите оваа функција за вашите реклами на Фејсбук или Инстаграм.

Оптимизација на буџетот на кампањата наспроти рачно управување со буџетот

Ако поставите кампања со повеќе групи реклами без да користите оптимизација на буџетот за кампањи, треба да го поставите буџетот одделно за секоја рекламна група. Ова ви овозможува рачно да го прилагодувате буџетот во текот на вашата кампања и сами да одлучите која рекламна група да додели повеќе или помалку од неа.

Веднаш штом една рекламна група ќе ви донесе релативно подобри резултати, треба сами да го препознаете и соодветно да го зголемите или намалите буџетот.

Рачното прилагодување ви дава поголема контрола врз распределбата на буџетот за рекламирање, но оваа варијанта исто така бара поголем напор за следење и оптимизација, како и соодветно знаење за да се постигне оптимална ефикасност.

Со употреба на оптимизација на буџетот за кампања, вие го поставувате вашиот буџет на ниво на кампања и му дозволувате на Фејсбук да одлучи која рекламна група ќе добие колку од тоа. Оваа сума потоа ја прилагодува алгоритмот на Фејсбук за време на емитувањето на вашата кампања во реално време во зависност од перформансите.

Така, вие се откажувате од контролата на распределбата на буџетот, му верувате на алгоритмот на Фејсбук и со тоа ја автоматизирате оптимизацијата на вашите рекламни кампањи.

Како Facebook одлучува како да го подели вашиот буџет?

На почетокот на вашата рекламна кампања, алгоритмот одредува како ќе се распредели вашиот буџет врз основа на големината на вашите дефинирани рекламни групи. Поголемите целни групи добиваат поголем буџет од помалите.

Во основа, сепак, Facebook ја оптимизира вашата кампања според нејзините перформанси. Како резултат, групите за реклами со најниска цена по резултат ќе добијат поголем буџет од оние со повисоки трошоци.

Оптимизацијата на буџетот за кампањата се базира првенствено на вашата избрана цел на кампањата и затоа само го прилагодува буџетот за поврзаниот резултат.

На пример, во кампањата за конверзија, само бројот и цената на реализацијата остварена по група реклами се одлучувачки за уредувањето на буџетот. Другите постигнати резултати, како што се интеракциите по објавувањето, не се релевантни за алгоритмот на Фејсбук тука и не влијаат на распределбата на буџетот.

Како можете да користите оптимизација на буџетот за кампања?

Во управувачот со реклами под целите на кампањата можете да активирате оптимизација на буџетот за кампањата и потоа да го поставите износот на вашиот буџет, стратегиите за понуди и некои оптимизации за испорака.

Сепак, имајте предвид дека износот што го внесувате таму ќе биде поделен меѓу сите ваши рекламни групи и нема да важи за секоја одделно.

Друга достапна функција во рамките на оптимизацијата на буџетот на кампањата се минималните и максималните ограничувања на трошоците што можат да се постават за секоја рекламна група.

Ова ви овозможува да се осигурате дека одредени рекламни групи добиваат одредена сума и со тоа да имате малку поголема контрола врз автоматската распределба на буџетот.

Кои се најдобрите практики?

Веројатно се прашувате дали едноставно можете слепо да верувате во оптимизацијата на буџетот на кампањата или треба да се оптимизирате. Поради оваа причина, составив неколку најдобри практики за кои треба да обрнете внимание и кои треба да ви помогнат при користењето на оптимизацијата на буџетот за кампањата.

1. На почетокот на кампањата може да биде премногу силно

Флуктуациите во распределбата на буџетот доаѓаат како рекламна кампања
прво мора да помине низ фаза на учење за да може да ја користи групата за рекламирање со
да се најде најдобра изведба.

Ова е причината зошто е важно прво да ја водите вашата кампања неколку дена
пред да направите какви било прилагодувања. Со тоа го дозволувате тоа
Алгоритам да собере доволно податоци за да ви даде најдобри можни резултати
да испорача.

2. Оптимизацијата на буџетот на кампањата не зема предвид какво било учење или
Искуство што го имате, на пример, со минатите рекламни кампањи
за некои рекламни групи, но е чисто автоматизирана
пред.

Ова значи дека алгоритмот на Фејсбук пресметува врз основа на
тековни податоци за кампањата за тоа како треба да се распредели буџетот.

Ако имате докажано групи за реклами, обично оние добри
За резултати, треба да поставите минимален лимит на трошење
така што соодветно се претпочитаат овие целни групи.

3. „Топли“ целни групи (на пр. Прилагодена публика) што вашата компанија веќе ги има
знаете или веќе сте клиенти, не треба да бидете со
Користете „ладни“ целни групи во рамките на кампањата.

Како што споменавме погоре, Фејсбук нема никаква разлика тука и
не зема предвид дали групата реклами е претходно квалификувана. Во
Во овој случај, отстапувањата од „топло“ на „ладно“
Сепак, групите за реклами можат да бидат толку сериозни што дури и се раздвојуваат
Потребни се кампањи.

4. Не фокусирајте се (само) на перформансите на секоја рекламна група,
но погледнете ја вашата кампања како целина. Бидејќи Фејсбук оптимизира
вашата кампања заснована на просечната изведба на сите
Групи за реклами.

Последен збор

Оптимизацијата на буџетот за кампањата има предности во однос на заштедата на време и дури може да ви обезбеди ефикасни резултати во повеќето случаи.

Меѓутоа, ако веќе имате големо искуство со скалирање и оптимизирање на буџетот, корисноста на оваа одлика веројатно ќе биде ограничена на вас.

Од друга страна, ако немате толку искуство со реклами, оптимизацијата на буџетот за кампањата може да направи многу работа за вас и нема да бидете принудени постојано да ги следите вашите кампањи.

На крајот, сепак, наскоро сите немаме друг избор и ќе мора да работиме со оптимизација на буџетот на кампањата откако ќе заврши опфатот.